Γιάννης Φώτης στον RV: Ευρωπαϊκή καινοτομία η ειδική τουριστική καμπάνια του Νοτίου Αιγαίου στο TikTok (audio)

Rodiaki NewsRoom

Η προβολή του Νοτίου Αιγαίου δεν έχει να ζηλέψει τίποτα από τις μεγάλες ανταγωνίστριες χώρες, δηλώνει ο επιστημονικός συνεργάτης της Περιφέρειας

Με έμφαση στις ψηφιακές καμπάνιες και σαφή στόχευση στο κοινό που αναζητά εμπειρίες, η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου χαράσσει το πλάνο προβολής της για το 2026, σε ένα περιβάλλον αυξημένων προκλήσεων αλλά και διατηρούμενης τουριστικής δυναμικής που έχει αναπτύξει τα τελευταία χρόνια.

Αυτό προκύπτει από τη ραδιοφωνική συνέντευξη που παραχώρησε στην εκπομπή «Πρωινό Xpress» της Ρένας Παυλάκη, ο Γιάννης Φώτης, επιστημονικός συνεργάτης της Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου για θέματα τουρισμού, σκιαγραφώντας τους βασικούς άξονες της στρατηγικής προβολής της Περιφέρειας για την επόμενη χρονιά, όπως αυτή εγκρίθηκε προ ημερών από το Περιφερειακό Συμβούλιο.

Παρά τις αντίξοες συνθήκες στη διεθνή οικονομία –μείωση αγοραστικής δύναμης, πληθωριστικές πιέσεις και επιβράδυνση της ανάπτυξης στις ανεπτυγμένες αγορές– ο τουρισμός παραμένει «ψηλά στην ατζέντα» των Ευρωπαίων καταναλωτών.

Όπως τόνισε ο κ. Φώτης,

«παρότι ο ρυθμός ανάπτυξης του τουρισμού μειώνεται, παραμένει περίπου στο 6% παγκοσμίως και, το σημαντικότερο, ο τουρισμός εξακολουθεί να είναι πολύ υψηλή προτεραιότητα για τον καταναλωτή».

Σύμφωνα με τον ίδιο, οι έρευνες δείχνουν ότι οι Ευρωπαίοι πολίτες «θα περικόψουν δαπάνες από άλλα αγαθά ή υπηρεσίες, όχι όμως από το πολυπόθητο ταξίδι αναψυχής», καθώς αυτό καλύπτει μια βαθύτερη ανάγκη αποφόρτισης από τον έντονο ρυθμό ζωής.

«Όσο πιο έντονος γίνεται ο ρυθμός της ζωής, τόσο πιο έντονη γίνεται η επιθυμία μας για μια παύση. Και το ταξίδι αναψυχής είναι αυτό που καλύπτει αυτή την ανάγκη», σημείωσε χαρακτηριστικά.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στη μετατόπιση της ζήτησης προς προσωποποιημένες εμπειρίες, με τη βοήθεια της τεχνολογίας και των ψηφιακών εργαλείων, στοιχείο που επηρεάζει καθοριστικά και τον σχεδιασμό των καμπανιών.

Αν και είναι ακόμη νωρίς για ασφαλή ποσοτικά συμπεράσματα σχετικά με τις προκρατήσεις για το 2026, τα ποιοτικά δεδομένα είναι ενθαρρυντικά. «Δεν έχουμε ακόμη σκληρά νούμερα, έχουμε όμως ποιοτικά δεδομένα», ανέφερε ο κ. Φώτης, εξηγώντας ότι η ζήτηση παραμένει ισχυρή, παρά τις πιέσεις στο διαθέσιμο εισόδημα. Είναι χαρακτηριστικό ότι τουρισμός παγκοσμίως εξακολουθεί να αναπτύσσεται με ρυθμό περίπου 4%, ενώ –σύμφωνα με τις προβλέψεις– η Ελλάδα κινείται στο 6%, υψηλότερα από τον παγκόσμιο μέσο όρο.

Προϋπολογισμός και βασικοί άξονες δράσεων
Για το 2026, ο προϋπολογισμός του προγράμματος προβολής ανέρχεται σε περίπου 3.293.000 ευρώ, στο ίδιο επίπεδο με πέρυσι, με τη φιλοσοφία να παραμένει σταθερά προνοητική με τη διατήρηση «μαξιλαριού» για την κάλυψη έκτακτων αναγκών, όπως συνέβη με την ειδική καμπάνια για τη Σαντορίνη, που έφτασε τα 560.000–600.000 ευρώ.

«Θέλουμε πάντα να έχουμε έναν προϋπολογισμό λίγο υψηλότερο από τις άμεσες ανάγκες, ώστε να μπορούμε να καλύψουμε οποιαδήποτε κρίση προκύψει στην πορεία», υπογράμμισε.

Το πλάνο για το 2026 περιλαμβάνει οκτώ βασικές κατηγορίες δράσεων:

διαφημιστικές καμπάνιες σε Ελλάδα και εξωτερικό

συνέργειες με τουρ οπερέιτορ και αεροπορικές εταιρείες

συμμετοχή σε διεθνείς εκθέσεις και B2B συναντήσεις

roadshows, workshops και ειδικές εκδηλώσεις

δυναμική διαχείριση κοινωνικών δικτύων

συνεργασίες με online travel agents

φιλοξενίες δημοσιογράφων και παραγωγή προωθητικού υλικού

Ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται στα social media, με βάση και πρόσφατη έρευνα της Oxford Economics, που αναδεικνύει τον καθοριστικό τους ρόλο στην επιλογή προορισμών.

TikTok και καινοτομία σε ευρωπαϊκό επίπεδο
Σημαντική διαφοροποίηση για το 2026 αποτελεί η ενισχυμένη επένδυση στο TikTok, με μια μεγάλη καμπάνια που –όπως άφησε να εννοηθεί ο κ. Φώτης– ενδέχεται να εφαρμοστεί για πρώτη φορά σε τέτοια κλίμακα στην Ευρώπη, σε συνεργασία με την ελληνική διοίκηση της πλατφόρμας.

Όπως αποκάλυψε ο κ. Φώτης,

«Φέτος θα δώσουμε ένα κονδύλι παραπάνω στο TikTok, μέσα από μια καμπάνια που ενδεχομένως να γίνεται για πρώτη φορά σε τέτοια μορφή στην Ευρώπη».

Παράλληλα, διευρύνονται οι συνεργασίες με online travel agents: μετά την Expedia και μεγάλους B2B παίκτες, ανοίγει για πρώτη φορά η δυνατότητα καμπανιών μέσω Booking σε ευρωπαϊκό επίπεδο.

Η τηλεοπτική προβολή συνεχίζεται, αλλά με απόλυτα στοχευμένο τρόπο. Μέσω Sky TV στο Ηνωμένο Βασίλειο και Connected TV, τα σποτ προβάλλονται μόνο σε κοινά που πληρούν συγκεκριμένα κοινωνικοοικονομικά και συμπεριφορικά κριτήρια: πρόσφατες αναζητήσεις για ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς, υψηλή ταξιδιωτική δαπάνη και ενεργή πρόθεση ταξιδιού.

«Δεν μας ενδιαφέρει να δει την καμπάνια οποιοσδήποτε. Μας ενδιαφέρει να τη δει αυτός που πληροί συγκεκριμένα κριτήρια και είναι πραγματικά σε διαδικασία αναζήτησης», τόνισε ο κ. Φώτης.

Αγορές-στόχοι και προοπτικές για το 2026
Το πρόγραμμα προβολής προβλέπεται να «τρέξει» σε 18 χώρες, μεταξύ των οποίων το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία, η Γαλλία, η Ιταλία, οι σκανδιναβικές χώρες, οι ΗΠΑ και η Ελλάδα, με τη λίστα να παραμένει ευέλικτη και εξαρτώμενη από τα δεδομένα της αγοράς, βασισμένη σε συνεχή ανάλυση δεδομένων.

Παρά τις γεωπολιτικές αβεβαιότητες και τα ανοιχτά μέτωπα στην Ευρώπη, η εκτίμηση για το 2026 παραμένει συγκρατημένα αισιόδοξη. Η Ελλάδα εμφανίζεται να κινείται με ρυθμό ανάπτυξης γύρω στο 6%, με το Νότιο Αιγαίο να καλείται να καλύψει επιμέρους «κενά» σε προορισμούς όπως η Σαντορίνη και η Μύκονος, ενώ άλλες περιοχές, όπως η Κως, παρουσιάζουν ήδη θετικά σημάδια.

«Αν δεν υπάρξουν δραματικές αλλαγές στις γεωπολιτικές ή οικονομικές συνθήκες, εκτιμούμε ότι θα έχουμε και φέτος μια αρκετά καλή σεζόν», κατέληξε ο κ. Φώτης.

Ακούστε τον ΕΔΩ